在购买购物卡时，企业会计会记录以下分录：

    借：预付账款——购物卡

    贷：银行存款

    当消费者使用购物卡购买商品时，企业会计会记录以下分录：

    借：库存商品/劳务成本

    贷：主营业务收入

    贷：预付账款——购物卡

    如果企业提供折扣以吸引购买购物卡，企业会计会记录以下分录：

    借：银行存款

    贷：财务费用——折扣

    贷：预付账款——购物卡

    以上是购买购物卡的会计分录。当然，具体会计处理可能因企业实际情况而异，建议咨询专业会计人员以获取更准确的信息。

购买购物卡会计分录：

一、购物卡购买概述

    购物卡是一种用于消费支付的预付费卡，通常在百货商场、超市、餐厅等消费场所使用。购买购物卡时，消费者支付的款项并未直接进入商家账户，而是作为预付款项记入商家设立的预收账款科目。

二、购买购物卡时的会计处理

    当消费者购买购物卡时，商家需要将收取的款项确认为预收账款，并在会计分录中记录购卡金额和购卡数量。一般而言，购物卡的购买金额较高，但购买数量却较少。

三、购物卡充值时的会计处理

    当消费者对购物卡进行充值时，商家需要将增加的充值金额确认为预收账款，并在会计分录中记录充值金额和充值数量。充值时，购卡金额和购卡数量都会相应增加。

四、购物卡消费时的会计处理

    当消费者使用购物卡进行消费时，商家需要将消费金额从预收账款中扣除，并在会计分录中记录消费金额和消费数量。同时，商家需要将消费金额与购物卡余额进行核对，确保购物卡的余额与实际消费情况相符。

五、退卡及退款时的会计处理

    当消费者要求退卡或退款时，商家需要将退还的款项确认为应收账款，并在会计分录中记录退款金额和退款数量。同时，商家需要将退还的款项从预收账款中扣除，并将剩余的预收账款确认为收入。

六、购物卡折现及坏账准备的会计处理

    为了提前获得现金流或防止坏账损失，商家可能会选择将购物卡进行折现或计提坏账准备。在进行折现或计提坏账准备时，商家需要将折现或坏账准备的金额确认为财务费用或资产减值损失，并在会计分录中记录相关金额。

七、报表编制及分析

    商家需要定期编制预收账款科目明细表、资产负债表、利润表等财务报表，以便对购物卡的销售情况进行分析和监控。通过对报表数据的分析，商家可以了解购物卡的销售情况、资金状况和盈利能力等信息，从而为经营决策提供参考依据。同时，商家还需要关注预收账款科目的余额情况，确保其与实际销售情况相符，并及时发现和处理异常情况。